當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內容
“太太美容口服液”《桃花篇》創(chuàng)意構思
作者：佚名 時間：2009-9-25 字體：[大] [中] [小]
-
廣 告 主：深圳太太藥業(yè)有限公司
實施時間：2006年
實施范圍：全國
核心策略：將產品與中藥經典名方建立強烈的鏈接
創(chuàng) 新 點：傳承六百年經典名方，演繹六百年美麗故事
通過唯美的表現手法，演繹朱丹溪創(chuàng)方“桃紅四物湯”的故事和太太美容口服液配方的源遠流長，傳承六百年經典名方，將太太口服液“傳承六百年的美”和產品配方值得信賴的訴求，直觀地傳遞給廣大受眾。
傳承六百年的美
——“太太美容口服液”《桃花篇》創(chuàng)意構思
深圳太太藥業(yè)有限公司
前言
保健品市場自2000年之后，逐年萎縮。究其原因，在于伴隨保健品市場成長的近幾年，間斷性爆發(fā)信任危機，媒體不斷爆出一些非法保健品的負面報道，消費者對整個保健品市場的信任度逐年下降，是導致保健品市場逐年萎縮的最主要原因，太太美容口服液在此環(huán)境下如何突圍呢？
挖掘產品淵源，增強消費者信任度
太太美容口服液源自中醫(yī)婦科經典名方桃紅四物湯，結合現代科技調配，從調補氣血、活血通經入手，使人體氣血通暢，精血充足，由內而外滋養(yǎng)全身，從而達到預防和消除色斑、黃褐斑、黑眼圈，保持肌膚水分，使每一寸肌膚都充滿女人味，白里透紅，水嫩細滑。
根據調研，消費者對經典的中醫(yī)藥信任度非常高，通過廣告創(chuàng)意將太太美容口服液與中藥經典名方建立強烈的鏈接，從而建立太太口服液等于中藥經典名方的信息，增強消費者信任度，培養(yǎng)消費者忠誠度。
太太品牌故事重構
公元1321年前后，元代名醫(yī)朱丹溪（1281-1358年，中醫(yī)滋陰派創(chuàng)始人）行醫(yī)至桃花塢，但見當地女子個個面似桃花，白里透紅，她們都飲用一種自制的桃紅湯，桃仁可調身心、養(yǎng)容顏，紅花更可暢血脈、祛暗黃，朱丹溪由此創(chuàng)方——“桃紅四物湯”。傳承六百年的美，太太美容口服液。
創(chuàng)意升華——傳承六百年經典名方，演繹六百年美麗故事
邀請北京麥肯健康進行創(chuàng)意，特聘第五代名導侯詠執(zhí)導攝制。
通過唯美的表現手法，演繹朱丹溪創(chuàng)方“桃紅四物湯”的故事和太太美容口服液配方的源遠流長，傳承六百年經典名方，將太太口服液“傳承六百年的美”和產品配方值得信賴的訴求，直觀地傳遞給廣大受眾。
效果調查
經網易、21CN門戶網站進行廣告播放跟蹤調查，98％以上的觀眾對該廣告片表示喜歡，90％以上觀眾看過廣告片后，對太太中藥經典名方表示認同。經終端發(fā)貨跟蹤調查，廣告片投放后，太太口服液終端銷量有明顯提升。
太太美容口服液《桃花篇》
字幕：衛(wèi)食健字（1999）第0516號，本品不能代替藥物
旁白：太太美容口服液
字幕：公元1321年前后
旁白：傳承六百年經典名方
字幕：朱丹溪 （1281-1358年）
旁白：公元1321年，元代名醫(yī)朱丹溪尋醫(yī)問藥至桃花塢
旁白：但見當地女子個個面似桃花，白里透紅
旁白：她們都飲用一種自制的桃紅湯
字幕：調身心、養(yǎng)容顏
旁白：桃仁可調身心、養(yǎng)容顏
字幕：暢血脈、祛暗黃
旁白：紅花更可暢血脈、祛暗黃
字幕：中醫(yī)滋陰派創(chuàng)始人
旁白：朱丹溪由此創(chuàng)方
旁白：傳承六百年的美
字幕：六百年的美，太太美容口服液